O »zelenem zavajaju« ali »greenwashingu« sem že pisala. Ampak, kako ga prepoznamo v vsakodnevni kakofoniji projektov? Poglejmo si 5 klasičnih kazalnikov: 1. Okoljske podobe Ko podjetja uporabljajo slike zelenih rastlinskih listov, živali, zelene embalaže in podobno, skušajo na vizualni ravni kazati na »naravno«, »eko«, »bio«, »okolju prijazno«. Kar pa seveda ni nujno povezano z dejanskimi […]
Nasvet številka ena je preprost: spodbujajte transparentnost. Še posebej, ko gre za okoljske koristi vaših izdelkov ali storitev. To pomeni poštene korake za bolj trajnostno delovanje, postavljanje izvedljivih in merljivih ciljev, spremljanje napredka in pripravo preverljivih poročil. Preprosto. No, prebrati je preprosto, a izvedba je močno povezana s kulturo in vodenjem v podjetju. Kaj je […]
V želji po oblikovanju znamke, ki bo kupca nagovorila na intimni ravni, morajo strokovnjaki redno spremljati trende. Da izstopamo v kakofonijo zgodb, pa je ključnega pomena prilagodljivost. Eden izmed takšnih trendov je tudi trajnost, je vlak na katerega se moramo vkrcati pravočasno, trend, ki ima v svoji srčiki izjemno pomembno vlogo, saj bo trajnost na […]
Trajnost je način delovanja posamezniko, podjetij, celotnega gospodarstva. Je način porabe in uporabe naravnih virov. S trajnostjo bomo, kot so zapisali pri Združenih narodih, zadostili potrebam sedanjosti, ne da bi ogrozili prihodnjim generacijam, da zadostijo svojim potrebam. A s tem so se seveda v diskusijah pojavili tudi izrazi, ki jih moramo, zato da lahko diskusiji […]
Boj med percepcijo in realnostjo je v kriznih časih še toliko bolj izrazit in vedno znova je boleče spoznanje, da boj ni enakovreden. Ko pride do razlike med percepcijo in realnostjo, percepcija namreč vedno zmaga. Za kulisami lahko vi in vaša krizna ekipa delate odlično delo, a če tega nihče ne ve, bodo vaši kritiki […]
V vsaki krizi je prisotno ogromno dejavnikov, kaos in prestrašenost običajno vodita igro vseh vpletenih. Cilj kriznega komuniciranja je reševanje podjetja, zaposlenih, vodstva, ugleda in cene delnic. Pomemben cilj kriznega komuniciranja pa je tudi ohranitev oziroma ponovna vzpostavitev zaupanja v podjetje in vodstvo podjetja. Vse, kar zavira to, vam škodi. Podjetja imajo ali pa nimajo […]
Vam je slišati znano? »Are you talking to me?« (film »Taksist«) »I’m going to make him an offer he can’t refuse« (film »Boter«) »I have a dream« (govor Martina Luthra Kinga Jr.) Uspeh jezika v poslovnem svetu se meri na blagajni in pri ceni delnic. V politiki se na primer meri na dan volitev. Torej […]
Sodelovanje med člani ekipe je za uspešno doseganje ključno. Se strinjamo, kajne? Vez med posameznimi člani ekipe, ki omogoča sodelovanje, je povezana s komuniciranjem. Da? Da. Interno komuniciranje ima vpliv tako rekoč na vse: klimo v podjetju, zavzetost, pripadnost, dobre odnose, posledično pa na uspeh delovanja poslovnih procesov. Proces dela si lahko v vsaki organizaciji […]
»Ni pomembno to, kar rečete, ampak to, kar ljudje slišijo« – in potem smo komunikatorji vrgli puško v koruzo in odšli na morje, ker takih zadev ne bomo poslušali. Ali pač? V naših diskusijah smo se že večkrat dotaknili takih ter podobnih izjav/citatov in seveda se strinjamo, da je vsebina ključ in tukaj ne gre […]
Na primer, da z izjemo klasičnih človeških značilnosti, kot sta dve nogi, glava na vratu, dve roki, nos in usta, na prvi pogled ne bi rekli, da bi lahko poiskali hitre skupne točke. Vendar imamo tako mi kot oni osebno znamko. Ja, vsak od nas jo ima in ne, ni rezervirana za slavne osebe. Ko […]
Sprašujemo se: »ali lahko dolgoročni vidik družbenega vpliva, sobiva s kratkoročnimi zahtevami po rezultatih?«. Če pogledamo samo doma, v Sloveniji, se je osveščenost, da je potrebno na tem področju izvajati konkretne korake, ki ne bodo na prvo mesto postavljali samo profitabilnosti, povečala. Aktivni člani v Združenju manager smo že veliko naredili (in v bližnji prihodnosti […]
Družbena odgovornost in trajnost se nanašata na odgovornost vsakega podjetja do njegovega vpliva na družbo. Vključuje poštene poslovne prakse, kadrovsko upravljanje človeških virov, varčno rabo naravnih virov, varstvo podnebja in okolja, iskreno zavezanost lokalni skupnosti ter navsezadnje, odgovornost po svetovni dobavni verigi. Podjetja po svetu se čedalje bolj zavedajo, kako zelo pomembna sta oba koncepta. […]
V zadnjem času imamo verjetno že vsi (ali pa vsaj večina) med nami občutek, da »katerikoli kamen dvignemo« izpod njega v nas skoči beseda »trajnost«. Imamo trajnostni razvoj, trajnostno voditeljstvo, trajnostni razvoj zaposlenih, zeleno, okolju prijazno, skrbno … Je to »buzz word«? Seveda je. Evolucijsko gledano je beseda, za katero stoji vsebinsko, verjetno najbolj pomembna […]
Ta teden smo s Slovenskim društvom za odnose z javnostmi izpeljali 23. SKOJ. Občutki? Čudoviti. Navdušena sem bila nad vsebino, ki jo je uprava v tesnem sodelovanju s programskim odborom pripravljala dolgo časa. Vsak, ki se je kadarkoli lotil priprave konference, se zaveda koliko dela se skriva v ozadju, še posebej pa so se razmere […]
Gradnja znamke delodajalca je podobna sestavljanju sestavljanke s 1000 koščki. Sprva se nam dozdeva, da je zmešnjava prevelika, da kosi nimajo nobene povezave, marsikdo obupa, ker »le zakaj bi se sploh lotili tako kompleksne zadeve, saj imamo veliko drugega dela«, a kjer je volja, je tudi pot. Zadeve se je potrebno lotiti sistematično, premišljeno, v […]
Se spomnite zapisa o ABC trajnosti? Govorili smo o 3 P-jih trajnosti: ljudje (people), planet, profit. Zakaj »profit«? Ker moramo biti realni. V sedanjem ekonomskem sistemu trajnostni način poslovanja ne bo zaživel, če ne bo izpolnjen tretji P – dobiček. V resnici je trajnost poslovna priložnost. Je lahko način za znižanje stroškov poslovanja in posledično […]
